L’estat de les SERPs el 2026
Les SERPs de Google no es reconeixerien en una captura de pantalla del 2015. El que durant dues dècades va ser un llistat previsible de deu enllaços blaus s’ha convertit en un escenari dinàmic: respostes generatives, panells de coneixement enriquits, carrusels multimèdia i, en molts casos, respostes tan completes que l’usuari ja no necessita fer clic a cap resultat.
Al febrer de 2024, Gartner va publicar una predicció que va sacsejar el sector: el volum de cerca en motors tradicionals cauria un 25% per al 2026 a causa de l’auge dels chatbots d’IA i els assistents virtuals. Dos anys després, les dades confirmen aquesta projecció amb notable precisió. Segons dades de Semrush, el tràfic orgànic procedent de cerques informacionals a Google ha experimentat un descens mitjà del 18% en mercats on AI Overviews té alta penetració. En paral·lel, plataformes com Perplexity han multiplicat el seu volum de consultes per quatre en els darrers dotze mesos.
Segons dades del sector, les zero-click searches, cerques en les quals l’usuari obté la resposta directament a la pàgina de resultats sense fer clic a cap enllaç, superen ja el 60% del total en desktop i continuen creixent cada trimestre. Aquest fenomen no és nou, però la IA generativa l’ha accelerat de forma significativa en oferir respostes més completes i contextualitzades directament a les SERPs.
Tres dinàmiques actuen en paral·lel: la integració de respostes d’IA dins dels cercadors tradicionals (AI Overviews a Google, Copilot a Bing), la consolidació de cercadors nativament generatius (Perplexity, ChatGPT Search) i l’aparició de motors verticals especialitzats que combinen IA amb dades sectorials. Entendre-les és el punt de partida per dissenyar una estratègia de visibilitat efectiva. Per entendre el marc complet d’optimització, consulta la nostra guia completa de GEO.
El context històric d’aquesta transformació
Les SERPs han evolucionat abans. El Knowledge Graph el 2012, els featured snippets el 2014, la indexació mobile-first el 2018 van ser canvis rellevants. Cap, però, va alterar l’estructura central de la pàgina de resultats: els enllaços orgànics com a element principal. La IA generativa trenca aquest model convertint la SERP en una interfície de resposta, no en un directori d’enllaços. Un canvi de naturalesa, no de grau.
AI Overviews: el canvi més visible de Google
Google va llançar AI Overviews a Espanya al març de 2025. Des d’aleshores, la seva presència a les SERPs espanyoles i catalanes ha anat creixent de forma constant fins a aparèixer en aproximadament el 25% de les cerques informacionals realitzades a Google.es. Aquest percentatge varia significativament segons la categoria de cerca: en consultes de salut i benestar arriba al 40%, mentre que en cerques transaccionals de producte se situa per sota del 10%.
AI Overviews funciona com un mòdul generatiu integrat a la part superior dels resultats de cerca. Quan s’activa, presenta una resposta sintetitzada a la consulta de l’usuari, generada a partir de múltiples fonts web, acompanyada de targetes laterals que enllacen als dominis d’origen. Aquest format té un impacte directe en la visibilitat dels resultats orgànics clàssics, que es desplacen cap avall a la pàgina.
Segons anàlisis de Position Digital, el CTR dels resultats orgànics ha descendit un 32% de mitjana en queries on AI Overviews apareix activament. Aquesta dada requereix matisació: no tots els resultats orgànics perden per igual. Els dominis que són citats com a fonts dins d’AI Overviews experimenten un augment de tràfic qualificat, mentre que els que queden relegats a posicions inferiors sense citació veuen caigudes més pronunciades.
Com selecciona fonts AI Overviews
La selecció de fonts per part d’AI Overviews segueix un procés que combina autoritat de domini, rellevància semàntica, frescor del contingut i senyals E-E-A-T. Els dominis amb historial d’autoritat reconeguda pel Knowledge Graph de Google tenen avantatge, però no monopoli. Fonts noves amb contingut altament rellevant i ben estructurat poden ser seleccionades si compleixen els criteris de qualitat. Per a empreses catalanes, el contingut en català té una oportunitat específica: Google AI Overviews serveix contingut en català quan detecta que l’usuari busca en aquest idioma, i les fonts disponibles en català són escasses.
La fragmentació de l’ecosistema de cerca
Una de les tendències més profundes del 2026 és la fragmentació de l’ecosistema de cerca. Durant dues dècades, Google va ostentar un quasi monopoli amb una quota de mercat superior al 90% a Europa. Aquesta concentració està erosionant-se gradualment a mesura que alternatives d’IA generativa capturen segments d’audiència que abans pertanyien exclusivament a Google.
Perplexity s’ha consolidat com el cercador generatiu de referència per a professionals del coneixement. El seu model de resposta amb citacions explícites i la seva interfície minimalista han captat un segment d’audiència que valora la precisió i la transparència de fonts per sobre de la velocitat. Segons dades del sector, Perplexity gestiona centenars de milions de consultes mensuals, amb un creixement interanual que supera el 300%.
ChatGPT Search, llançament d’OpenAI al novembre de 2024, representa una altra via de fragmentació. Amb centenars de milions d’usuaris actius de ChatGPT que ara poden realitzar cerques web directament des de la interfície del chatbot, OpenAI ha creat un canal de cerca que competeix directament amb Google en consultes informacionals. Per als professionals del SEO a Catalunya i a la resta d’Espanya, aquest nou canal implica la necessitat d’optimitzar el contingut no només per a Google sinó també per als criteris de selecció de fonts de ChatGPT.
Microsoft Copilot, integrat a l’ecosistema Windows, Edge i Microsoft 365, capta un segment diferent: usuaris corporatius que busquen informació dins del seu flux de treball habitual. A Barcelona, on el teixit empresarial té una alta penetració de Microsoft 365, Copilot representa un canal de visibilitat rellevant per a contingut B2B.
Dades de fragmentació al mercat català
El mercat català presenta particularitats en la fragmentació de cerques. Segons dades de l’Observatori de la Societat de la Informació de Catalunya, la penetració digital a Catalunya és de les més altes d’Espanya, amb un 92% de llars amb connexió a internet. Aquesta maduresa digital es correlaciona amb una adopció més ràpida de noves plataformes de cerca. Les consultes en català a Perplexity, tot i representar un volum modest, creixen a un ritme superior al de les consultes en castellà, indicant una demanda insatisfeta de respostes en català que les noves plataformes comencen a cobrir.
Zero-click searches i l’impacte en el tràfic orgànic
Les zero-click searches no són un fenomen nou, però la IA generativa les ha potenciat fins a nivells que transformen la naturalesa mateixa del tràfic orgànic. Quan un usuari obté una resposta completa directament a la SERP, sense necessitat de visitar cap pàgina web, el model de tràfic orgànic que ha sostingut el màrqueting digital durant dues dècades es veu amenaçat.
Segons dades de Semrush, les zero-click searches superen ja el 60% del total en desktop i arriben al 70% en mòbil. La IA generativa ha accelerat aquesta tendència en oferir respostes més completes que els featured snippets tradicionals. Mentre que un featured snippet ofreix un fragment d’informació que sovint motiva l’usuari a fer clic per ampliar, una resposta d’AI Overviews pot sintetitzar informació de múltiples fonts en un resum complet que satisfà la necessitat de l’usuari sense necessitat de navegació addicional.
L’impacte varia significativament per sector i tipologia de cerca. Les cerques informacionals simples, com ara definicions, dates, conversions d’unitats i fets bàsics, són les més afectades: el 80% d’aquestes cerques es resolen sense clic. Les cerques informacionals complexes, com comparatives detallades, guies pas a pas i anàlisis en profunditat, mantenen taxes de clic més altes perquè les respostes generatives sovint no cobreixen la totalitat del tema. Les cerques transaccionals, amb intenció de compra, són les menys afectades per les zero-click searches.
Estratègies per compensar la pèrdua de clics
Per als editors de contingut a Catalunya, la resposta a les zero-click searches no és resignar-se a la pèrdua de tràfic, sinó adaptar l’estratègia per capturar valor en el nou ecosistema. La primera estratègia és ser la font citada en les respostes generatives, el que genera tràfic qualificat des de les citacions. La segona és crear contingut que no pugui ser resumit completament en una resposta generativa: eines interactives, calculadores, bases de dades filtrable i contingut visual ric. La tercera és optimitzar per a cerques transaccionals i de consideració, on les zero-click searches són menys freqüents. Per comprendre com mesurar l’impacte real sobre la teva visibilitat, consulta la nostra guia sobre mètriques GEO i com mesurar la visibilitat en IA.
Cercadors generatius alternatius: Perplexity, ChatGPT i altres
L’ascens dels cercadors generatius alternatius va molt més lluny de la competència amb Google. Cada plataforma ofereix un model d’interacció diferent, selecciona fonts amb criteris propis i serveix audiències amb necessitats específiques.
Perplexity AI ha construït la seva proposta de valor sobre la transparència de fonts. Cada resposta inclou citacions numerades que enllacen directament a les fonts originals, permetent a l’usuari verificar la informació. Segons dades del sector, aquesta transparència és valorada especialment per professionals que necessiten informació fiable: investigadors, periodistes, analistes i consultors. Per al mercat català, Perplexity representa una oportunitat doble: la competència per citabilitat en català és mínima, i els professionals catalans amb nivell tècnic alt són un dels segments que adopten Perplexity més ràpidament.
ChatGPT Search funciona de forma diferent a Perplexity. En lloc de presentar citacions inline de forma sistemàtica, ChatGPT tendeix a generar respostes més conversacionals on les fonts apareixen com a referències complementàries. Aquesta diferència d’enfocament implica que l’optimització per a ChatGPT Search requereix una estratègia diferent a l’optimització per a Perplexity. El contingut que funciona bé a ChatGPT Search és aquell que l’LLM ja ha processat durant l’entrenament i que pot integrar de forma natural en el seu discurs.
Google Gemini, integrat a l’ecosistema Google, afegeix una capa addicional de complexitat. Com a motor generatiu intern de Google, Gemini alimenta AI Overviews però també funciona com a chatbot independent. Les respostes de Gemini tendeixen a prioritzar fonts que ja tenen bon rendiment a Google Search, creant un efecte de reforçament que beneficia els dominis amb bona autoritat SEO.
Implicacions per a l’estratègia de contingut
La coexistència de múltiples plataformes de cerca generativa implica que una estratègia de contingut centrada exclusivament en Google ja no és suficient. Les empreses catalanes necessiten una estratègia multimotor que consideri les particularitats de cada plataforma, com detallem a la nostra guia sobre SEO clàssic vs GEO.
Les SERPs al mercat català i espanyol
El mercat espanyol i català presenta particularitats en l’evolució de les SERPs que el diferencien d’altres mercats europeus. AI Overviews va arribar a Espanya amb uns mesos de retard respecte als Estats Units i el Regne Unit, el que ha permès als professionals del sector observar les tendències nord-americanes i preparar-se amb antelació.
Una particularitat del mercat espanyol és la coexistència de tres llengües principals amb presència digital significativa: castellà, català i basc. Aquesta diversitat lingüística crea un escenari complex per a AI Overviews, que ha de determinar en quin idioma servir la resposta generativa. Les proves realitzades indiquen que Google AI Overviews a Catalunya serveix respostes en català amb una freqüència creixent quan la consulta és formulada en català, però la qualitat d’aquestes respostes depèn directament de la disponibilitat de fonts citables en català.
Per a les empreses amb seu a Barcelona que operen en el mercat català, aquesta dinàmica crea una finestra d’oportunitat estratègica. El volum de contingut citable en català és significativament inferior al del castellà o l’anglès, el que significa que les poques fonts de qualitat disponibles en català tenen una probabilitat desproporcionadament alta de ser citades en respostes generatives. Una empresa que inverteixi en crear contingut GEO optimitzat en català avui pot establir-se com a font de referència amb una inversió molt menor que la necessària per aconseguir el mateix resultat en castellà o anglès.
Dades i tendències locals
Segons dades del sector digital a Espanya, la penetració d’AI Overviews a les SERPs espanyoles ha crescut de forma constant des del seu llançament al març de 2025. Les categories amb major presència d’AI Overviews al mercat espanyol són salut i benestar, tecnologia, viatges i turisme, i educació. Per a Barcelona específicament, les cerques relacionades amb turisme, gastronomia i serveis professionals mostren una elevada activació d’AI Overviews, creant oportunitats per a negocis locals que puguin optimitzar el seu contingut per a ser citats en aquestes respostes.
Estratègies d’adaptació per al 2026
L’adaptació a les noves SERPs requereix una transformació estratègica que va més enllà de les tàctiques de SEO tradicional. Les empreses que prosperin en el nou ecosistema seran aquelles que adoptin un enfocament dual SEO-GEO que maximitzi la visibilitat a través de tots els punts de contacte on els seus clients potencials busquen informació.
La primera estratègia d’adaptació és la diversificació de canals de visibilitat. Deixar de dependre exclusivament de Google i construir presència optimitzada per a Perplexity, ChatGPT Search i altres plataformes generatives. Això requereix comprendre els criteris de selecció de fonts de cada plataforma i crear contingut que compleixi amb els requisits de citabilitat de cadascuna.
La segona estratègia és la inversió en contingut de valor afegit que no pugui ser substituït per una resposta generativa. Eines interactives, calculadores personalitzades, bases de dades úniques, contingut visual original i experiències d’usuari diferenciades mantenen el seu valor en un entorn de zero-click searches perquè ofereixen alguna cosa que una resposta de text no pot replicar.
La tercera estratègia és l’optimització per a citabilitat. Estructurar el contingut de manera que els motors d’IA puguin extreure fragments autocontinguts amb dades específiques i fonts verificables. Cada peça de contingut hauria de contenir passatges dissenyats explícitament per ser citats en respostes generatives.
La quarta estratègia és el monitoratge continu. El panorama de les SERPs canvia amb rapidesa, i el que funciona avui pot no funcionar en sis mesos. Les eines de monitoratge GEO permeten rastrejar l’evolució de la visibilitat en temps real i adaptar l’estratègia de forma àgil.
Planificació per a empreses catalanes
Per a les empreses catalanes, l’estratègia d’adaptació ha d’incloure un component lingüístic explícit. La creació de contingut de qualitat en català, optimitzat per a citabilitat GEO, és una de les accions amb major retorn potencial al mercat actual. La competència és mínima, la demanda és creixent, i la finestra d’oportunitat és limitada. A mesura que més empreses reconeguin aquesta oportunitat, la competència per citabilitat en català augmentarà. Les que actuïn primer disposaran d’un avantatge competitiu sostenible.
El futur de les SERPs no suposa la desaparició del tràfic orgànic. Suposa que les oportunitats es distribuiran de forma diferent: menys clics procedents de cerques informacionals simples, però més visibilitat qualificada per als continguts que els motors d’IA trien com a fonts. Quines empreses prosperaran? Les que construeixin ara una presència digital distribuïda, present en cercadors tradicionals i en motors generatius simultàniament, sense esperar que el mercat les obligui a reaccionar.