L’ecosistema de cercadors d’IA el 2026
El febrer de 2026, si publiques contingut a internet, tens tres audiències de motors de cerca que et poden citar: Google AI Overviews, Perplexity AI i ChatGPT Search. Juntament amb elles, Microsoft Copilot, You.com i altres assistents completen un mapa cada vegada més fragmentat on el teu contingut pot aparèixer citat des de múltiples canals simultàniament.
Les xifres d’adopcio reflecteixen la magnitud del canvi. ChatGPT ha superat els 400 milions d’usuaris actius setmanals a nivell global, i la seva funcio de cerca web ha capturat aproximadament el 17,1% de les cerques globals en determinades categories, superant Bing en alguns segments. Perplexity, per la seva part, processa mes de 780 milions de consultes al mes, amb un creixement interanual que supera el 300%. Google AI Overviews, actiu a Espanya des del marc de 2025, apareix al voltant del 25% de les cerques informacionals a Google.es.
Per als professionals del SEO i el màrqueting digital a Catalunya, aquesta fragmentació té implicacions pràctiques immediates. Optimitzar únicament per a Google deixa fora canals que creixen al 300% interanual. Una estratègia de visibilitat completa el 2026 ha de considerar com cada motor generatiu descobreix, avalua i cita contingut, perquè cada plataforma segueix mecanismes propis.
Aquest article analitza en detall com funcionen els tres principals cercadors d’IA, quins factors prioritzen a l’hora de seleccionar fonts, i quines estrategies practiques pots implementar per a cadascun. Per a una visio completa del marc d’optimitzacio GEO, consulta la nostra guia completa de GEO: optimitzacio per a motors generatius.
La fragmentacio de la cerca i les seves implicacions
La fragmentacio no significa que Google perdi la seva posicio dominant d’un dia per l’altre. Significa que el transit de cerca es redistribueix gradualment entre mes plataformes. Un usuari que abans realitzava 10 cerques diaries a Google ara potser en fa 7 a Google, 2 a ChatGPT i 1 a Perplexity. Aquesta redistribucio, multiplicada per milions d’usuaris, crea canals de visibilitat que abans no existien.
Per al contingut web, aixo es una oportunitat: un mateix article pot ser citat a AI Overviews, en una resposta de Perplexity i a ChatGPT Search. Pero per aconseguir-ho, aquell contingut ha de complir els criteris de seleccio de cada plataforma, que no son identics.
Com funciona Perplexity per dins
Perplexity AI s’ha posicionat com el cercador d’IA mes transparent pel que fa al seu sistema de citacions. A diferencia d’altres motors generatius, Perplexity cita explicitament cada fragment de la seva resposta amb notes numerades que enllacen directament a les fonts, cosa que la converteix en una plataforma especialment rellevant per a estrategies de GEO.
El sistema de rastreig: PerplexityBot
Perplexity utilitza el seu propi crawler anomenat PerplexityBot per rastrejar i indexar la web. Aquest bot te un User-Agent identificable i respecta les directives de robots.txt. Si el teu fitxer robots.txt bloqueja PerplexityBot, el teu contingut no sera accessible per a Perplexity i, per tant, no podra ser citat a les seves respostes. Aquest es un punt tecnic critic que molts llocs web ignoren.
Per verificar que PerplexityBot te acces al teu lloc, revisa el teu robots.txt i assegura’t que no conte una directiva Disallow per a aquest User-Agent. A mes, pots revisar els logs del servidor per confirmar que PerplexityBot esta rastrejant les teves pagines. Si no hi apareix als logs, pot haver-hi un bloqueig a nivell de tallafocs, CDN o WAF que n’impedeixi l’acces.
Seleccio de fonts a Perplexity
Quan un usuari realitza una consulta a Perplexity, el sistema executa una cerca web en temps real (no depen unicament d’un index precalculat), identifica documents rellevants, extreu passatges i els sintetitza en una resposta amb citacions numerades. Cada numero de citacio enllaca a la font original, i l’usuari pot verificar la informacio fent-hi clic.
Els factors que Perplexity prioritza en seleccionar fonts inclouen la frescor temporal del contingut (articles actualitzats recentment reben preferencia), la presencia de dades quantificables amb fonts citades, la rellevancia semantica directa respecte a la consulta, i l’autoritat percebuda del domini. A diferencia de Google, Perplexity sembla donar major pes relatiu a la frescor i a la citabilitat del passatge que a l’autoritat historica del domini.
El public catalanoparlant a Perplexity
Segons dades d’us, aproximadament el 18% dels usuaris de Perplexity son hispanoparlants. Entre aquest percentatge, la fraccio d’usuaris que formulen consultes en catala es encara petita pero creixent, especialment entre la comunitat digital catalanoparlant que fa servir el catala com a llengua habitual de treball i comunicacio. Per a consultes formulades en catala, Perplexity pot citar fonts tant en catala com en castella o angles, pero tendeix a prioritzar fonts en l’idioma de la consulta quan existeixen opcions de qualitat comparable. Crear contingut d’alta qualitat en catala es, per tant, una estrategia directa per incrementar la visibilitat a Perplexity per al public catalanoparlant.
ChatGPT Search: el cercador d’OpenAI
ChatGPT Search, la funcionalitat de cerca web integrada a ChatGPT, representa l’entrada d’OpenAI al mercat de cerca. Inicialment potenciada per l’index de Bing, la funcio ha evolucionat fins a convertir-se en un sistema de cerca hibrid que combina l’index web amb la capacitat de navegacio en temps real del model.
Arquitectura de cerca
Quan un usuari activa la funcio de cerca a ChatGPT (ja sigui explicitament o quan el model determina que la consulta requereix informacio actualitzada), el sistema realitza una cerca a la web, navega als documents mes rellevants, extreu informacio i genera una resposta integrada. Les fonts es presenten com a enllacos al final de cada bloc de la resposta o com a notes en linia.
El proces de seleccio de ChatGPT Search pondera diversos factors: l’autoritat del domini de la font, la rellevancia del contingut respecte a la consulta, la coherencia interna de la informacio (que no contradigui altres fonts fiables) i la presencia de senyals de qualitat com autoria identificada, data de publicacio i dades estructurades.
Diferencies amb Perplexity
Mentre Perplexity funciona exclusivament com a motor de cerca generatiu, ChatGPT Search es una funcionalitat dins d’un assistent d’IA de proposit general. Aixo te implicacions practiques: ChatGPT pot combinar el seu coneixement d’entrenament amb informacio cercada en temps real, cosa que produeix respostes que barregen ambdues fonts. Les citacions web nomes apareixen per a la informacio obtinguda mitjancant cerca, no per al coneixement previ del model.
Una altra diferencia clau es la transparencia de citacio. Perplexity cita cada afirmacio amb una nota numerada especifica. ChatGPT Search agrupa les fonts de forma menys granular, citant la font general al final d’un bloc de text. Per al creador de contingut, aixo implica que a ChatGPT es mes dificil rastrejar exactament quin passatge del teu article va ser citat.
El bot de ChatGPT
OpenAI utilitza GPTBot com a crawler per indexar contingut web. Igual que PerplexityBot, GPTBot te un User-Agent identificable i respecta robots.txt. No obstant aixo, GPTBot compleix una doble funcio: alimenta tant l’entrenament del model com la cerca en temps real. Alguns editors de contingut han bloquejat GPTBot per impedir que el seu contingut es faci servir per a entrenament, pero aixo tambe elimina la possibilitat de ser citat a ChatGPT Search. Es una decisio estrategica que cada lloc ha d’avaluar.
Quota de mercat i creixement
ChatGPT ha assolit els 400 milions d’usuaris actius setmanals, i la seva funcio de cerca ha capturat una quota significativa en categories especifiques. Sectors com tecnologia, programacio, salut i finances personals mostren un desplacament notable de cerques des de Google cap a ChatGPT. Al mercat catala, l’adopcio segueix la mateixa tendencia alcista que al conjunt d’Espanya, amb una particularitat: la comunitat tecnologica catalanoparlant, amb un ecosistema propi d’esdeveniments (com la Barcelona Tech Week) i publicacions, esta adoptant ChatGPT com a eina de consulta de forma accelerada. Per saber quin tipus de contingut crear per a aquestes plataformes, consulta la nostra guia sobre contingut citable per a AI Overviews i motors d’IA.
Google AI Overviews a Catalunya
Google AI Overviews es el motor generatiu amb major impacte potencial al mercat catala per una rao evident: la quota de mercat de Google a Espanya supera el 93%. Qualsevol canvi en com Google presenta els seus resultats afecta la immensa majoria de les cerques del pais.
Llancament i denominacio a Espanya
Google va llancar AI Overviews a Espanya el marc de 2025, adoptant la denominacio local “Vistes Creades amb IA”. La funcionalitat apareix com un bloc de text generat per IA a la part superior dels resultats de cerca, acompanyat de targetes laterals que enllacen a les fonts citades. L’usuari pot expandir o contraure aquest bloc, i les fonts son accessibles amb un sol clic.
Segons analisis de SERPs realitzades a Google.es, AI Overviews apareix en aproximadament el 25% de les cerques informacionals, amb una concentracio major en sectors com salut, tecnologia, finances i viatges. Les consultes transaccionals pures (comprar, contractar, reservar) rarament activen AI Overviews, cosa que preserva els resultats comercials tradicionals per a la majoria de les cerques amb intencio de compra.
Per a l’audiencia catalanoparlant, es rellevant notar que AI Overviews genera respostes en l’idioma de la consulta. Aixo significa que si un usuari cerca en catala, la resposta generativa sera en catala, pero les fonts citades poden ser en qualsevol idioma. Les fonts en catala que siguin rellevants i citables tenen una oportunitat unica de ser seleccionades com a referencia principal per a aquestes consultes.
Relacio amb l’index organic
A diferencia de Perplexity o ChatGPT, AI Overviews no te un sistema de rastreig propi. Utilitza el mateix index que Google Search, alimentat per GoogleBot. Aixo significa que l’optimitzacio SEO tecnica classica (indexacio, rastreig, velocitat, Core Web Vitals) es un prerequisit per apareixer a AI Overviews. No es pot optimitzar per a AI Overviews sense tenir els fonaments de SEO en ordre.
No obstant, estar indexat i ben posicionat a Google no garanteix ser citat a AI Overviews. El sistema de seleccio afegeix una capa addicional d’avaluacio que considera la citabilitat del contingut, la seva estructura, la presencia de dades verificables i l’autoritat tematica. Llocs que ocupen les posicions 1-3 en resultats organics classics son citats amb major frequencia, pero llocs en posicions 4-10 tambe poden ser seleccionats si el seu contingut es mes citable.
Impacte en el CTR organic
La presencia d’AI Overviews redueix el CTR cap als resultats organics classics, especialment per als resultats en posicions 1-3. Estudis de CTR realitzats en mercats on AI Overviews porta mes temps actiu (Estats Units, des del maig de 2024) mostren caigudes d’entre un 15% i un 30% en clics organics quan apareix una resposta generativa.
Tanmateix, els llocs citats com a font a AI Overviews experimenten un increment net de transit d’alta qualitat. L’usuari que fa clic en una font citada per la IA ja ha llegit un resum del que hi trobara, cosa que redueix el rebot i augmenta l’engagement. Aquest transit qualificat pot compensar la perdua de volum per la reduccio general de CTR.
Comparativa: que prioritza cada motor
Cada motor generatiu te el seu propi sistema de ponderacio de factors a l’hora de seleccionar fonts. Comprendre aquestes diferencies es essencial per dissenyar una estrategia d’optimitzacio efectiva.
Autoritat de domini
Google AI Overviews atorga el major pes a l’autoritat del domini, coherent amb el seu model historic. Perplexity pondera l’autoritat pero amb menor pes relatiu, donant mes marge a llocs amb menor Domain Authority pero contingut excepcionalment citable. ChatGPT Search se situa en un punt intermedi, valorant l’autoritat pero tambe la rellevancia directa del contingut.
Frescor del contingut
Perplexity es el motor mes sensible a la frescor temporal. Un article actualitzat fa una setmana rebra preferencia front a un d’identic de fa sis mesos. Google AI Overviews valora la frescor per a consultes sensibles al temps pero es menys agressiu en la preferencia temporal per a consultes atemporals. ChatGPT Search cerca en temps real, de manera que la frescor esta implicitament ponderada per la disponibilitat immediata del contingut.
Estructura i citabilitat
Els tres motors valoren l’estructura del contingut, pero Perplexity es el que mes es beneficia de passatges autocontinguts amb citacions explicites, donat el seu model de citacio numerada. AI Overviews afavoreix contingut amb dades estructurades schema.org que facilitin la identificacio de tipus, autor i data. ChatGPT Search valora la coherencia narrativa i la profunditat de la informacio.
Dades quantitatives
La presencia de dades especifiques amb font verificable incrementa la citabilitat als tres motors. No obstant, l’impacte es major a Perplexity i AI Overviews que a ChatGPT Search, on el model de vegades parafraseeja les dades sense citar-les directament.
Per comprendre com mesurar el teu rendiment a cadascuna d’aquestes plataformes, consulta la nostra guia sobre metriques GEO per mesurar visibilitat en IA.
Estrategies d’optimitzacio per plataforma
Atesa que cada motor pondera factors diferents, una estrategia GEO efectiva requereix adaptacions especifiques per a cada plataforma.
Optimitzacio per a Perplexity
L’estrategia prioritaria per a Perplexity se centra en tres eixos. Primer, garantir l’acces tecnic: verificar que PerplexityBot no esta bloquejat a robots.txt, al tallafocs ni al WAF. Segon, maximitzar la frescor: actualitzar articles existents amb dades recents (data de darrera modificacio visible, dades del darrer trimestre) i incloure marcat schema.org de tipus dateModified. Tercer, crear passatges autocontinguts amb dades citades: cada seccio del teu contingut ha de tenir almenys un passatge de 40-60 paraules que contingui una dada quantificable amb font.
Perplexity tambe respon be al contingut que cita fonts externes de qualitat. Un article que referencia estudis academics, informes de consultores o dades oficials te major probabilitat de ser seleccionat com a font fiable per l’algoritme de Perplexity.
Optimitzacio per a ChatGPT Search
L’estrategia per a ChatGPT Search ha de prioritzar l’autoritat tematica i la profunditat del contingut. ChatGPT valora els llocs que demostren expertesa sobre un tema a traves de multiples continguts interrelacionats (clusters tematics). Tenir un hub de contingut sobre un tema amb multiples spokes detallats envia senyals d’autoritat tematica al model.
A mes, ChatGPT Search pondera positivament els continguts amb autor identificat, biografia de l’autor accessible i senyals d’E-E-A-T. Incloure schema.org de tipus Person per a l’autor i Article per al contingut reforca aquestes senyals. La decisio sobre GPTBot a robots.txt es critica per a aquesta plataforma. Bloquejar-lo elimina completament el teu contingut de ChatGPT Search. Si el teu model de negoci depen del transit organic i no de la monetitzacio per llicencia de contingut, permetre GPTBot es la decisio estrategica correcta.
Optimitzacio per a Google AI Overviews
AI Overviews requereix la base mes solida de SEO tecnic. Abans d’optimitzar el contingut per a citabilitat, assegura’t que el teu lloc compleix amb Core Web Vitals, te una arquitectura de rastreig eficient, un sitemap actualitzat i temps de carrega inferiors a 2,5 segons en LCP.
Sobre aquesta base tecnica, l’optimitzacio per a AI Overviews se centra en dades estructurades completes (Article, FAQPage, HowTo, Organization amb tots els camps recomanats), contingut que respongui directament a les consultes mes frequents del teu sector (format pregunta-resposta), i una estrategia d’E-E-A-T demostrable (autor amb perfil public, empresa amb presencia verificada, fonts externes de qualitat).
Una tactica avancada per a AI Overviews es analitzar quines consultes del teu ninxol ja activen respostes generatives i avaluar si el teu domini es citat. Eines com Semrush permeten filtrar les keywords que activen AI Overviews i comparar la teva presencia amb la dels teus competidors. Per a una analisi de les millors eines disponibles, llegeix la nostra guia sobre eines de monitoratge GEO per a IA.
Estrategia multiplataforma
L’estrategia mes eficient no es optimitzar per a cada motor per separat, sino identificar els factors comuns que tots tres motors valoren i prioritzar-los. El contingut amb dades quantitatives i fonts verificables, estructura clara amb passatges autocontinguts, dades estructurades schema.org i senyals d’E-E-A-T funciona be a les tres plataformes. Les optimitzacions especifiques per plataforma (com la frescor per a Perplexity o el SEO tecnic per a AI Overviews) s’afegeixen com a capes addicionals sobre aquella base comuna.
Errors que penalitzen als cercadors d’IA
A més de les bones pràctiques, cal evitar errors que redueixen activament la visibilitat en motors generatius. Aquests errors son mes comuns del que s’espera i poden anullar tot el treball d’optimitzacio realitzat.
Bloquejar bots d’IA a robots.txt
L’error tecnic mes greu i mes facil de cometre. Molts llocs web tenen configuracions de robots.txt heretades o generades per connectors de seguretat que bloquegen bots desconeguts per defecte. PerplexityBot, GPTBot i altres crawlers d’IA poden estar bloquejats sense que l’equip de marketing ho sapiga. Una revisio periodica de robots.txt per verificar l’acces dels principals bots d’IA es essencial.
Contingut sense data visible
Els motors generatius, especialment Perplexity, utilitzen la data de publicacio i actualitzacio com a senyal de frescor. Un article sense data visible (o amb una data de fa tres anys sense actualitzacio) perd competitivitat front a contingut recent. Incloure la data de publicacio de forma visible i actualitzar el contingut periodicament amb el marcat dateModified a schema.org reforca aquesta senyal.
Paragrafs sense dades ni fonts
El contingut purament d’opinio o narratiu, sense dades que el recolzin, te baixa probabilitat de ser citat. Els motors generatius cerquen informacio verificable per construir respostes fiables. Un paragraf que diu “la IA esta transformant el marketing” es significativament menys util per a un motor generatiu que un que diu “segons McKinsey, el 72% de les empreses han adoptat almenys una funcionalitat d’IA en marketing el 2025, un increment del 35% respecte al 2023”.
Contingut duplicat o traduit sense adaptar
Els llocs que publiquen traduccions directes de contingut en castella o angles sense adaptar dades, exemples i context al mercat catala estan en desavantatge. Els motors generatius poden detectar la similitud amb la font original i preferir-la en tenir major autoritat historica. El contingut ha de ser original o, si es basa en fonts en altres idiomes, ha d’aportar valor addicional significatiu: dades del mercat catala, exemples locals, analisi diferenciada.
Absencia de schema.org
No implementar dades estructurades no impedeix ser citat, pero si que en redueix la probabilitat. Les dades estructurades faciliten que els motors generatius identifiquin el tipus de contingut, el seu autor, la seva data i les seves entitats principals. Implementar almenys Article, Organization i, quan procedeixi, FAQPage i HowTo, es una inversio tecnica amb alt retorn en visibilitat GEO.
La combinació d’evitar aquests errors i aplicar les estratègies d’optimització per plataforma construeix una base sòlida de visibilitat a l’ecosistema de cercadors d’IA. Per a una visió estratègica global que integri totes aquestes tàctiques, la guia completa de GEO recull el marc complet del cluster.